传统媒体应该拥抱平台，并由平台进行孵化，逐渐明确自身的优劣势，最终形成极具竞争力的新闻产品，而传统媒体的严谨和专业性是新媒体无法比拟的。——《参考消息》新媒体中心编委、参考消息在线（北京）文化传播有限公司总经理韩冬

　　为打开国际新闻报道新局面，第一时间为国内用户提供新鲜全面的国际资讯，腾讯新闻自2016年12月起，牵手《参考消息》达成定制新闻合作。双方依托企鹅平台，充分发挥各自优势，共同选题、协同编译，并通过腾讯全渠道进行分发。双方合作4个月以来，《参考消息》通过企鹅号为腾讯独家供稿1000+篇，插件供料10+篇，企鹅号“参考视频”4个月阅读量从92万增长到近4.3亿，成为企鹅媒体平台活跃大户。

　　腾讯新闻与《参考消息》的合作，在内容层面打开了腾讯报道国际新闻的新局面，也为新媒体和传统媒体的深度融合提供了经验参考。参考消息新媒体中心编委、参考消息在线（北京）文化传播有限公司总经理韩冬在谈到双方的合作时表示：这样的“强强联合”将传统媒体真正地推到了用户面前，腾讯新闻客户端和天天快报有着巨大的用户受众，是以往的传统媒体很难面对的。”

　　每周一至周五上午，参考消息与腾讯新闻都会线上联合办公，充分结合两方建议的内容，在充分整合双方优势编译后，由《参考消息》通过其企鹅号发布，腾讯负责将内容推荐到各平台。“国际新闻较其它新闻门槛更高，对编辑的基本素质要求更高，腾讯新闻编辑优秀的策划、定题能力和新闻敏感度值得肯定。借助新媒体的优势，用数据分析每一篇稿件的各种属性，并对采编进行指导，这是传统媒体很难做到的。”韩冬表示。

　　《参考消息》作为中国大陆仅有的能够合法直接刊载外电的报纸，拥有日均340万的发行量，且拥有涵盖10个语种的强大编译团队，在国际新闻报道方面拥有绝对的权威。而腾讯作为国内一线的全媒体平台，拥有丰富的内容分发渠道，其中企鹅媒体平台更是覆盖全网的全渠道内容分发平台。

　　从新闻定制到国际大事件策划报道，腾讯摸索出了与传统媒体合作的新路，改变单一的一方供稿模式，与参考消息携手进行了创新性的尝试。

　　韩冬表示，联合编辑部打开了国际事件报道尤其是深度报道的新窗口。参考消息整合英语、日语、德语、法语、西语为腾讯服务，内容除了国际新闻之外，目前还覆盖到了军事、社会等领域。而双方在国际大事件的策划上，也充分发挥出“联合行动”的优势，为国内受众提供了最新鲜、最全面的国际消息。“朴槿惠闺蜜门”、“奥巴马卸任”、“特朗普上任”等重大国际事件的报道均收到不错的效果。奥巴马卸任当天，企鹅号“参考视频”发布的《一文读懂8年白宫岁月：再见！奥巴马》反响强烈；平台首篇约稿故事长文《我的总统是黑人》，凭借参考消息团队专业过硬的2万字翻译，1小时阅读量达100W+。

　　腾讯新闻主编张克侠是促成这一合作的重要推手，他表示，如何让优质媒体的内容得到更好的传播，送到用户手中，是新媒体时代媒体的难题和痛点。这是一个双赢乃至三赢的合作，对于《参考消息》、腾讯新闻、用户都是好事。在目前混乱的内容传播场，靠谱真实有料有趣的资讯变得难能可贵，《参考消息》有着86年的积淀，在国际新闻报道方面有着巨大优势。腾讯新闻、企鹅媒体平台是一个内容连接器，让《参考消息》的优势发挥，让用户能够获得优质内容。《参考消息》做国际新闻多年，积累了丰富的专家资源库，专家学者对国际热点问题和国际格局的解读，为腾讯企鹅媒体平台带来更专业权威的国际资讯内容，丰富了平台的内容生态。未来，双方将继续积极磨合，从战略层面进行更深入的合作，比如共同打造国际智库、自媒体生态圈等。

　　此外，在谣言和不靠谱资讯泛滥的当下，确保内容质量和真实性尤为重要。《参考消息》报社高速、专业的编译、组稿及风险把控能力，保障了将国际新闻选题高质量地编辑成图、文、视频结合的融媒体形式。报社专业严谨的三审终审模式，为共同的内容创作有效规避了风险，保证了国际新闻的内容质量。

　　对于传统媒体与新媒体的融合，韩冬还表示：“在一定程度上，传统媒体应该拥抱平台，并由平台进行孵化，逐渐明确自身的优劣势，最终形成极具竞争力的新闻产品，而传统媒体的严谨和专业性是新媒体自媒体无法比拟的。参考消息目前也已开设了短视频、直播、智库等多种产品，覆盖音、视、画、文等多媒体融合报道形态。”

　　实际上，此次合作并非腾讯与传统媒体的首次“触电”。2016年10月，腾讯与新京报合作推出视频新闻“我们视频”，上线一个月在腾讯视频累计播放超过5000万次，如今“我们视频”企鹅号阅读量已突破1.1亿；在今年全国两会期间，腾讯新闻联合20余家权威媒体，充分融合直播、短视频、图片、文字等形式，组成两会最强报道团，为用户带来了全方位无死角的两会资讯。腾讯与传统媒体的深度融合，实现了内容质量与渠道的双重保证，不仅为传统媒体带来突破，也为新媒体的内容来源开创了更多可能。此举可以视作是腾讯构建优质内容生态的重要举措，而腾讯目前重点打造的企鹅媒体平台就是媒介融合的有益尝试。

　　近年来，腾讯一直积极推进优质内容生态的构建。2016年3月，企鹅媒体平台推出“芒种计划”，经过一年发展，内容创作者与平台共同成长、共享收益，构建起良性运转的内容生态。今年2月28日，腾讯发布“芒种计划2.0”，提出利用自身媒体基因优势积极为内容创作者赋能，推出多项扶持政策，并宣布推出12亿资金扶持内容创作者。而未来随着“芒种计划2.0”的落地，企鹅媒体平台的赋能也将越发彰显。返回搜狐，查看更多